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5月份，阿里研究院發布的《2020中國消費品牌發展報告》顯示：過去一年，中國人的購物車里裝著的有八成都是國貨，中國美妝個護類市場規模同比增幅達36.7%，漲勢居前三位。這其中，花西子、完美日記表現出眾，占據2019天貓雙11彩妝前十銷售榜單，完美日記是當天首個銷售額破億的美妝品牌，而花西子天貓旗艦店在2019年增長了934%新客，成交同比增長了2500%以上。從市場份額來看，國妝品牌已占據半數以上的市場份額。

　　在《羅輯思維》主講人羅振宇2019年年底的跨年演講視頻上，記者關注到中國元素成為消費產品新的增長點，在化妝品這一類別體現的也尤為明顯。近幾年，新國貨品牌崛起，國妝品牌接受度不斷增強。過去的國貨化妝品便宜、質量差、包裝老土，缺乏原創性；而現在的國妝品牌逐漸占據了中低端市場的半壁江山，不僅性價比高、品質受到國際認可，而且包裝時尚、富有中國元素，也擁有自己的原創領先技術。

　　近日，記者走訪商場各大化妝品專柜，發現饒城的國際大牌專柜并不多，與此同時，國產品牌專柜數量就稍顯突出。佰草集、自然堂等品牌柜臺數量較多，許多商場都能看到它們的身影。

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