“膠原蛋白是人體內(nèi)含量最豐富的蛋白質(zhì)，占人體蛋白質(zhì)總量的近30％和皮膚蛋白質(zhì)含量的70％。它是結(jié)締組織的關(guān)鍵組成部分，為皮膚、頭發(fā)、指甲、骨骼和關(guān)節(jié)的健康提供支持。人體中的膠原蛋白生成在25歲左右開始下降，因此補(bǔ)充膠原蛋白對(duì)健康和長(zhǎng)壽是很有必要的。”雀巢今天在通報(bào)中說。
但雀巢同時(shí)指出，這些陳述未經(jīng)美國(guó)食品藥物管理局（FDA）的評(píng)估，Vital Proteins的產(chǎn)品不能用于診斷、治療、治愈或預(yù)防任何疾病。全球最大食品公司雀巢的營(yíng)養(yǎng)保健品版圖再次擴(kuò)大！這是今年以來，該公司第三次在雀巢健康科學(xué)所在的業(yè)務(wù)領(lǐng)域出手，不過這次的收購標(biāo)的有點(diǎn)特別。
小食代留意到，雀巢今天宣布，雀巢健康科學(xué)公司已同意收購Vital Proteins的多數(shù)股權(quán)。在一份通報(bào)中，雀巢形容Vital Proteins是“美國(guó)領(lǐng)先的膠原蛋白品牌”，以及一個(gè)提供補(bǔ)充劑、飲料和食品的生活方式和健康平臺(tái)。
“這將成為迄今為止第一樁收購膠原蛋白保健品公司的交易，證明消費(fèi)者的觀念正在朝著改善個(gè)人健康的方向發(fā)展。”雀巢今天在一份通報(bào)中說。該公司并未公布此次收購的金額。這樁交易尚待監(jiān)管部門批準(zhǔn)。據(jù)媒體去年的報(bào)道，Vital Proteins已拿到了累計(jì)2550萬美元的融資（約合人民幣1.8億元），年增長(zhǎng)速度達(dá)到240%，預(yù)計(jì)2019年銷售額將突破2億美元（約合人民幣14億元）。
小食代翻閱的公開資料顯示，Vital Proteins非常年輕，2012年才在芝加哥成立，旗下的膠原蛋白食品飲料十分多元化，除了膠原蛋白粉，還有營(yíng)養(yǎng)棒、即飲、咖啡奶精等不同品類的膠原蛋白產(chǎn)品。其主打產(chǎn)品是“大藍(lán)罐”膠原蛋白粉，20盎司一罐的售價(jià)約為43美元（約合人民幣304元）。
根據(jù)雀巢今天發(fā)布的通報(bào)，目前，這家初創(chuàng)公司在北美和歐洲的35000個(gè)零售門店中銷售150個(gè)SKU，包括Whole Foods，Costco，Target，Walgreens和Kroger等連鎖超市、藥店或賣場(chǎng)。
有意思的是，據(jù)媒體此前報(bào)道，這家膠原蛋白食品飲料公司創(chuàng)建之初針對(duì)的是“運(yùn)動(dòng)健身需求”，但隨后發(fā)現(xiàn)其大部分消費(fèi)者為有“美容需求”的女性，她們購買膠原蛋白粉的主要目的并不是保護(hù)關(guān)節(jié)，而是希望擁有更光滑的皮膚、堅(jiān)韌的指甲和閃耀的秀發(fā)。因此，Vital Proteins的產(chǎn)品賣點(diǎn)和包裝設(shè)計(jì)也隨之改變，開始以千禧一代的女性為目標(biāo)客群。
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