縱觀當前與保健品相關的營銷模式，無論是直銷、會銷、電銷還是體驗營銷等，幾乎都是一個目的——如何賺錢、多賺錢、賺快錢。為達這一目的，許多營銷策略和營銷技巧撲面而來，許多營銷智慧和營銷點子也應運而生。實際上平點禮品的價值是銷售人員“包裝”出來的，之所以叫“平點禮品”是因為贈品包裝出來的價格和主產品相當，甚至還遠高于主產品，讓消費者誤解為，即使不要主產品，都是撈了個大便宜。這種夸大、虛假的做法還不算什么，還有把評點禮品“神化”的，有的人聲稱自己的贈品是某山某地的大師幫開過光的，需要大家把它請回家，能保全家人福壽安康，消費者就此被精神綁架，即使發現產品不值這個錢，也不好退貨。為了促進成交，防止退貨，保健品行業的“營銷大師”都練就了各種邪門功夫
對此，本無可厚非，不賺錢還做什么營銷呢？盈利賺錢才是營銷的根本目的。 然而，放眼今天的保健品市場，許多營銷案例令人汗顏，讓人震驚。虛假者有之，夸大者有之，集資詐騙者有之，甚至關乎生命的營銷事件層出不窮。保健品營銷過程至少要符合社會公正理論，符合自由原則和差異原則。雖然每一個消費者都是根據自己的意志選擇產品，但同時也有權獲得關于購買產品或服務的各種信息，比如，產品是否安全，是否可靠等。企業在營銷過程中，應充分尊重和維護消費者的這些權利，但是，回頭看看有多少企業盡到了應盡的義務？多少人是以損害別人的利益來換取自身利益呢？
在賺錢的背后，一些保健品企業喪失了最起碼的行業道德底線，個別保健品營銷人員喪失了最基本的職業道德底線。而服務健康，快樂生活的養生指南服務營銷方式，正是當前保健品行業，乃至整個健康產業都缺失的——以道德與文化為基礎，以服務健康為目的。
舉個例子，在保健品營銷過程中常會有贈品一說，在會銷里的行話叫“評點禮品”，也叫“平點禮品”，意思是消費者在價格不變的情況下，賣了主產品還額外獲得若干的贈品，而且贈品的市場價值比主產品的價值還要高！聽起來不錯，非常劃算是不是？重點來了，天下沒有免費的午餐，既然產品已經賣出，商家為什么還要送那么多東西呢？是嫌賺錢太多，還是給的增值
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