雖然說包裝在化妝品行業已愈發得到重視，但是大部分國產化妝品品牌還是太懶了，在包裝上依然盲從大眾趨勢，要么簡約風，要么花里胡哨，就是沒有體現出品牌個性以及品牌故事。 一個優質的化妝品包裝，是能融合品牌故事，打造品牌個性的。不少化妝品品牌，在設計產品外包裝時，往往會抬高顏值而犧牲實用性。例如奧倫素納的蛋白水，為了讓包裝看起來更大氣，采用了瓶口過大的敞瓶設計，簡直可以與礦泉水瓶相媲美，導致消費者在使用時極不方便，一旦傾倒角度過大，就會“傾瀉而下”，非常浪費。 雅詩蘭黛的王牌DW粉底液為了追求外在美，甚至沒有設計按壓泵！消費者使用的時候必須傾倒，還必須要倒出精確的使用量，難度很大，非常不便利。 因此，化妝品的包裝設計必須要與便利性相結合。
例如，國產新銳彩妝品牌花西子的包裝，便是將中國傳統文化緊緊相連，從外觀上就打造出了自己的品牌個性與文化。外國品牌法圣羅，也是通過插畫的形式，將歷史名人與經典故事人物的形象結合到產品包裝當中，以展現品牌個性。環亞旗下的品牌法蘭琳卡，其玫瑰花苞水的包裝設計便遵從了這個理念。這款花苞水外觀形似一個大膠囊，顏值高，還采用了向下按壓便可讓料體均勻地鋪在瓶托上的設計，不僅更加衛生安全，而且取量非常便利。
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