“14多年來,我們產品的外飲料瓶一直雷打不動,從來沒有改變過飲料瓶圖案及風格,” Big Red的產品開發總監Thomas Oh說。“當我們正在著手準備今年新的市場營銷策略的時候,我們認為是時候來更新產品的外飲料瓶圖案來我們的品牌更具現代化,并給人帶來一種積極向上的感覺。”Big Red是美國最早的紅色蘇打汽水品牌,還曾創下過銷量第一的記錄。日前,Big Red突破了其具有標志性意義的飲料瓶設計,新推出一款時尚現代的外飲料瓶,這是自1997年上市以來,產品首次更改外飲料瓶圖案。
在對40多個不同的設計方案經過深思熟慮的篩選和評比后,Big Red縮小了可選擇的設計方案的范疇,引發了Facebook上的熱議,并根據Facebook的投票情況做出了最終的決定。“在如此熱情的消費者的感召下,我們要確保我們的消費者都能參與此次產品飲料瓶設計方案的更改過程,并認真聽取消費者的意見,” Thomas Oh說。“我們最終選擇的這款前衛的設計方案,就是完全忠于消費者的選擇,以消費者最喜愛的品牌設計方案為準。”
新飲料瓶將于2011年6月6日開始,用一周的時間席卷全國市場,其中包括Big Red、Diet Big Red和Big Blue在內的蘇打汽水品牌,其所有的飲料瓶型號都將全新改裝。另外,其他口味(比如,Big Pineapple、 Big Peach、 Big Orange)的飲料瓶將于今年年底煥然一新。